县级融媒体站在离基层群众最近的舆论第一线，不仅关系到国家传播体系的建设，也关系到国家舆论环境的建构，精耕本地内容，强化本地服务和社交互动，建成本地主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽，做强做实基层党的宣传思想工作新平台、新载体、新阵地是一项重要工作，必须抓紧抓实抓好。

在优化内容中创新

创新是一个民族发展的不竭动力。党的十八届五中全会提出“五大发展理念”，排在首位的就是“创新发展”。习近平总书记在山东视察期间，明确要求山东努力“在增强经济社会发展创新力上走在前”，对创新提出新的更高要求。在县级范围内进行媒体活动过程中，融媒体必须把创新放在极其重要的位置，不断优化内容，发挥出主流传播力作用，对社会形成积极引导。

具体而言，县级融媒体需要根据自身的内容、理念、手法、形式增加创新手段，提高整体的宣传水平和质量，让新闻传播效果更佳，受到受众的接纳和理解，帮助在现阶段的互联网环境下，能够让受众更加体会到新闻内容具体含义，充分满足用户对新闻信息的读取要求，将整体的新闻传播效果进行提升。例如，进行节目的采访过程中，可以充分利用现场直播增强效果，也可以将内容制作成短视频进行播放，在此过程中，能够对新闻传播效果进行充分发挥，让播放的内容更加生动具体。在进行现场直播的过程中，要充分选取角度内容和直播时间段，对视频场景进行有效规划，让视频内容更加清晰、直观，而在短视频进行制作的过程中，可以引入各种制作方法进行修饰和加工，让内容和场景充分结合，为受众进行内容提炼和升华，帮助视频在网络上的播放效果进行提升。

在团队合作中创新

在融媒体团队合作过程中，要将工作室的整体团队效果进行创新，采用更加轻快、灵活的方式充分适应现阶段的媒体环境，组建更加快捷的融媒工作空间，鼓励工作人员进行小型团队创作，对各种优秀的节目进行加工和提炼，让县级融媒体可以融入更多的精彩内容。同时要针对不同的传播平台进行深入的分析，以平台自身特点构建相应的信息发布内容，对发布的整体效果进行丰富性和实效性的内容构建，而且还要充分避免传播内容出现同质化效果，对新技术的应用进行质量提升。

在贴近群众中创新

县级融媒体在发展和应用的过程中，能够为乡村文化提供建设服务，其本身也是公共服务的主要领导者，在乡村基层范围内，需要切实为群众谋取利益，开展创新性融媒体文化活动。可通过云计算技术平台，构建智慧型县域媒体，有效提高融媒体的覆盖率，成为综合性、创新性服务平台，满足群众的个性化需求。例如，在县融媒体中心进行客户端的创建，以直通专栏的形式开通网上办事渠道，让企业和群众在处理事情过程中，避免不必要的环节，提高政府的服务效率，切实解决群众的热点难点问题，让群众能够顺畅地与媒体和政府进行沟通，有利于进一步解决问题，提升群众满意度。

同时，对于县级融媒体的产业价值，需要进行独特的产业链创新，积极打造独特内容和品牌效果，提高核心竞争力，并且在行业领域之间进行多种合作，推动多元化的媒体融合。例如，在传媒与旅游的融合发展中，要针对旅游产业特点开展针对性传媒活动，推动旅游产业发展同时，也让群众更加认可融媒体的传播方式和内容。做好这项工作，必须对市场进行深入了解，做好前期准备，对合作效果和传媒内容进行科学研判和分析，从而达到理想的效果。

县级融媒体的建设发展，反映的是新兴媒体与基层传统媒体的融合发展，必须主动适应新时代，转变思想认识，以媒体责任为第一要务，坚持“内容为王”，在创新中求发展，对运营效果进行积极改进和提升，力求找出传统媒体与新媒体之间的最佳契合点，进一步承担好传统媒体必须要承担的社会责任。（作者单位：济宁任城融媒体中心）