齐鲁大地文化底蕴深厚，儒家文化、黄河文化绵延千年，沂蒙精神代代相传。作为孔孟之乡、礼仪之邦，人文沃土可以深度耕作，是山东九大比较优势之一。

深耕人文沃土，要在创新上下功夫。山东全新推出的文化创意品牌“山东手造”无疑是对山东文化的“转码”，把历史文化以“物”的形式呈现出来，不仅为工艺品赋能，还打开了文化产品背后巨大的消费市场。“山东手造”还可以与多行业相融合，通过创意和创新，为传统文化找到与现代生活的连接点，也成为撬动多个产业、丰富山东名片的新方式。

深耕人文沃土，要在文旅融合上下功夫。近几年人们旅游不再局限于看“景”，而对精神生活提出了更高的诉求，文旅融合发展的重要性便显现出来。“好客山东”的影响力不断增大，在观光、研学、度假、康养等方面都释放了较大潜力。未来在文旅行业还有更多新布局、新业态，“好客山东”大有可期。

深耕人文沃土，要在“破圈”上下功夫。所谓“破圈”，最多见的就是跨界组合，让文化焕发新生机。“好品山东”的提出，正是融合发展、资源整合的有效途径，通过行业产品讲好山东故事，更加贴合时代发展的步伐，也更加契合群众精神追求的需要。当然，除此之外，“破圈”传播还需要多个行业的资源转换，将文化产品生活化、现代化，开拓一片新的文化消费市场。

成风化人，润物无声。省第十二次党代会报告中提出，要全面促进文化繁荣兴盛。深耕齐鲁大地这片人文沃土，可以将山东的文化优势变为经济优势，推动文化“两创”焕发新生机，从而为山东高质量发展提供新动能，让山东的文化资源真正地活起来。