掌上济宁讯（记者 王艳茹）6月26日，山东旅游发展大会在济宁开幕。本次大会，除了盛大的开幕式、举办世界文化旅游名城济宁论坛、“好客山东文化济宁”文旅嘉年华系列活动以外，还推出了含有丰富济宁元素的IP吉祥物——“孔小礼”“荷小妹”。

孔小礼的帽子的轮廓来源于孔庙，衣袖上的绿色代表山东的名山古迹，鞋上的花纹代表滔滔不绝的运河水，毛笔和腰间配饰代表君子谦和有礼的品质和儒家文化。荷小妹头饰是济宁市市花荷花，代表着济宁的运河文化。两个吉祥物定位为孔子的后人，自幼受祖辈熏陶，饱读诗书，家风恪守儒家道德规范，主张“修齐治平”，时常在一起探讨儒家文化。吉祥物性格定位为孔小礼博览群书、爱好广泛，荷小妹天真烂漫、活泼可爱。

谈及设计“孔小礼、荷小妹”的初衷，河南华冠文化副总经理胡志强告诉记者，“山东历史文化悠久，是中华文化重要的发祥地之一，文化旅游资源十分丰富。作为山东旅游发展大会的主办地，济宁是著名的孔孟之乡、运河之都，蕴含儒家文化的深厚底蕴，也是运河文化的灵秀之地。团队设计初衷是希望通过这对IP，把众多特色文化符号融入其中，而不局限于其中某个文化符号。”

打造具有济宁文化特色且具有代表性的地域吉祥物只是第一步，据了解，团队已经在布局吉祥物的IP体系，后续将结合济宁本地业态特色产品进行济宁城市礼物的文创品牌打造，从衣食住行游娱购等方面进行立体式开发，让济宁城市礼物进景区、进窗口。无论是本地群众还是外地游客，都能够感受到以IP吉祥物为核心、济宁城市礼物为载体的文创内容，让更多人体验不同的运河文化、孔孟文化、梁祝文化等优秀传统文化魅力。

目前，市场上主流文旅IP多数还以传统的吉祥物设计风格为主，华冠文化以多年来专注的IPCT开发方式，将此次吉祥物打造具有符号化、人性化的 IP形象。凭借其亲切可爱的造型，迅速被广大群众所接受，引起共鸣。胡志强表示，此次IP设计，不同于中国传统意义上的吉祥物，吉祥物需要融入文化基因，并巧妙地结合文化元素，通过内容、产品、体验等众多不同的方式与大众建立连接，引发情感共鸣。

“孔小礼、荷小妹历经三个月的设计，十二次修改线稿，八次修改色稿，反复推敲打磨，只为呈现更突出的视觉效果，更丰富的文化内涵。希望通过这两个吉祥物，向所有人展示济宁底蕴丰富的多元文化。”胡志强说。