■李钰莹
孝道是中华伦理文化的根基，新时代传承孝道文化，要落实创造性转化、创新性发展方针，构建多位一体传承路径，推动孝道从家族伦理向社会伦理升华，实现文化资源向品牌资产转化。济宁作为儒家文化重要发源地，拥有曾子、闵子骞、孟母等丰厚孝贤文化遗存，探索形成多元实践模式，但也面临品牌建设的现实困境，需持续优化发展，为优秀传统文化“两创”提供地方实践样本。
济宁“孝贤故里”品牌建设的主要做法与成效。济宁深耕孝贤历史文化资源，坚持推动孝道文化创造性转化、创新性发展，着力推动传统孝道从家族伦理走向现代社会伦理，探索形成“基地+”“平台+”“活动+”“数字化+”四位一体建设路径，推动孝贤文化资源向地方文化品牌资产转化，取得阶段性成效。一是“基地+”夯实实体阵地，筑牢孝文化传播物理载体。依托曾庙、闵子祠、孟母三迁祠等历史文化遗存，打造孝贤主题研学基地、家风家训教育实践点。把文物古迹转化为道德教育的实体课堂，面向党员干部、青少年群体开展研学实践，让孝贤典故可看、可感、可体验，为孝道文化传承提供稳定线下载体。二是“平台+”搭建基层传播网络，打通孝文化落地“最后一公里”。济宁充分发挥新时代文明实践中心、儒学讲堂等城乡公共文化平台作用，构建了市、县、镇、村四级宣讲传播体系。常态化开展孝德专题宣讲、家风故事分享会，把新时代孝道理念送入乡村、社区，将孝老爱亲融入群众日常思想教育，夯实孝贤文化的群众基础。三是“活动+”丰富实践载体，激活孝文化群众参与活力。持续举办邹城母亲文化节、各类重阳敬老主题活动，广泛开展“好媳妇、好婆婆”“孝贤家庭”选树评选。以群众喜闻乐见的民俗、文艺、评选活动为抓手，以榜样示范带动民风教化，推动孝亲敬老从典籍故事转变为城乡群众自觉践行的生活风尚。四是“数字化+”拓展传播边界，创新孝文化现代表达。利用线上数字展厅、短视频、新媒体科普、数字文物展陈等形式，对曾子、闵子骞等孝贤人物典故、历史史料进行数字化加工。突破地域空间限制，拓展孝贤文化传播渠道，提升“孝贤故里”网络曝光度，扩大品牌社会影响力。在多体系协同发力配合下，济宁实现了孝贤文化从历史资源向公共文化产品的初步转化，孝道德育融入全环境立德树人，在涵养家风民风、助力基层移风易俗方面发挥积极作用，为孝贤文化品牌进一步升级打下扎实基础。
济宁“孝贤故里”品牌建设面临的主要问题。虽然已经取得一定建设成效，但对标传统文化“两创”要求，济宁孝贤文化建设仍然存在品牌定位、区域协同、产业转化三方面突出短板。首先是品牌定位模糊，IP辨识度不高，“孝贤故里”整体标识感不强，对外传播碎片化。其次，区域协同联动不足，资源分散割裂，缺少系统串联，没有形成全域统筹的联动链条，资源优势难以聚合放大。第三，文化产业转化能力偏弱，价值转化通道不畅，文化资源难以充分转变为现实的品牌资产，品牌综合效益未能充分释放。
推进济宁“孝贤故里”品牌升级的对策建议。立足济宁孝贤资源禀赋，以“创造性转化、创新性发展”为根本遵循，构建“一核两翼三带”孝文化品牌格局，实现差异化定位、协同化发展，推动孝贤文化品牌整合升级。一是统筹空间布局，构建“一核两翼三带”品牌发展格局。以嘉祥曾子孝道为核心，依托宗圣曾子与《孝经》文化资源，做强孝文化理论研究、高端研学，确立全市孝贤文化总核心IP。以鱼台“三贤”孝贤文化、邹城母亲文化为两翼：鱼台深挖闵子骞芦衣顺母民间孝行，打造平民孝贤家风实践板块；邹城深耕孟母母教文化，做强母亲文化节，打造家教家风特色板块。建设曲阜儒家孝道、微山家风文化、汶上孝善文化三条发展带，曲阜挖掘儒家孝悌思想，微山活化湖区宗族家风资源，汶上依托运河文化打造孝善乡风阵地，串点成线，多点辐射，形成完整孝文化空间体系。二是强化市级顶层统筹。建议出台孝贤故里品牌建设专项规划，统一市级“孝贤故里”品牌视觉标识，明确各区县功能定位，避免重复建设。建立跨区县协同工作机制，统筹设计跨区域孝文化研学旅游线路、联合主题展览、一体化对外宣传，打通区县之间资源壁垒，实现优势互补。三是迭代升级四大实践模式，丰富新时代孝道传播体系。将“基地+”“平台+”“活动+”“数字化+”嵌入“一核两翼三带”整体布局。整合各区县孝文化基地，串联纳入主题文旅线路；优化儒学讲堂、新时代文明实践宣讲内容，突出代际平等、双向互惠的现代孝道内涵；统筹策划全市孝贤主题评选、节庆活动；持续开发短视频、数字展馆等数字化产品，构建立体传播矩阵。四是深化文旅融合，提升资源向品牌资产转化能力。围绕曾子、闵子骞、孟母等核心IP开发系列研学课程、文创衍生品，推动孝贤文化与乡村旅游、康养产业深度融合。兼顾社会效益与经济效益，补齐孝文化产业短板，把文化资源转化为可体验、可消费的文旅产品。五是坚持德育引领，实现家族伦理向社会伦理升华。立足全环境立德树人，把新时代孝道融入家庭、学校、社会教育。摒弃传统孝道中封建愚孝成分，弘扬人格平等、代际互惠、敬亲养老的现代孝道，推动家庭私德升华为社会公德，将孝贤文化转化为基层治理、移风易俗的精神力量，真正实现中华优秀传统文化创造性转化创新性发展。
（作者单位：中共济宁市委党校 本文系2026年度济宁市哲学社会科学规划项目（项目编号：26JSGX088）阶段性成果）
