■宋延坤

随着新媒体技术的不断迭代更新，传播格局深度重构，文学副刊的生存与发展空间受到挤压。近年来，“新大众文艺”作为一种具有鲜明时代特征的文艺现象，展现出蓬勃旺盛的生机活力，深刻改变着文艺生态。与以往相比，人民不仅是文艺的表现对象与接受主体，更成为创作主体与传播主体。笔者认为，地市晚报可立足自身的传统优势与本土丰富的文艺资源，精准切入大众文艺赛道，走出一条社会效益、经济效益相统一的转型之路。

地市晚报如何才能借助新时代“新大众文艺”的兴起，赋予文学副刊全新的生存价值和更大发展空间？其一，重构版面定位，打破专业文艺的圈层壁垒。长期以来，传统地市晚报的文学副刊偏重于“精英文艺”“名家文艺”，此举虽然确保了版面专业性，但却降低了普通读者的参与度和认可度。同时，“新大众文艺”激活了海量的基层文学爱好者，因投稿渠道有限等方面的影响，多数文学爱好者只好借助文学自媒体平台满足发表意愿。针对这一现状，地市晚报应聚焦“新大众文艺”这一赛道，摒弃“精英文艺”“名家文艺”的传统定位，通过开设百姓写手、本土故事、草根诗文等亲民栏目，深耕本土市井文化、基层百姓叙事，进而丰富版面的内容供给，并寻求提升地市晚报自身影响力的良策。

其二，打破单一传播局限，丰富服务内容。为了进一步强化与普通读者、作者之间的互动，很多地市晚报积极打破了纸媒单一传播的局限，采取“报纸刊发+新媒体推送”的方式，将优秀的大众文艺作品在微信公众号、客户端、短视频平台二次发表。但笔者调查发现，要想让晚报文学副刊真正成为扎根城市、服务大众、传承文化的阵地，还需要进一步丰富服务内容，以增强晚报与基层文化爱好者之间的黏性。近年来，《济宁晚报》依托济宁“孔孟之乡、运河之都”的独特文化禀赋，创新打造《儒风副刊》《银龄文苑》两个文学副刊品牌，深耕儒家文化、运河文化、黄河文化等本土优质资源的同时，开设“竹竿巷”“太白湖”“大运河”“声远楼”等大众投稿版块，彻底打破专业文艺创作的壁垒，面向退休干部职工、青少年等基层文艺爱好者群体全面开放投稿渠道。同时，通过常态化开展悦享银龄读书会、诗和远方行、励志筑梦行、小记者悦读会等文学暨阅读推广活动，创新构建起“版面刊发+线下活动+校园公益+社群培育+征文赋能”的全维度大众文艺生态。自2024年以来，已陆续开展10余次线下文学采风、26次悦享银龄读书会、10余期小记者悦读汇、13站诗和远方行、7站励志筑梦行活动，总受众人数3万人次。一系列线下公益活动，不仅让晚报转型为扎根城市、服务全民的综合性文化服务平台，更极大提升了晚报的公信力与本土文化影响力。总之，只有将传统的静态文学版面升级为多维的文化互动平台，才能重塑地市晚报的品牌价值与传播优势，摆脱其生存困境。