■闫景沛

齐鲁大地地方文脉资源多元厚重，筑就“山东文脉”高地。如何结合县域本土产业优势，促进地方文脉活态传承，助力打造文化“两创”新标杆？济宁兖州坚持“三力协同”，探索“两创”风格快消品模式，结合农品、酒品、食品等快速消费品制造业优势，将与地方文脉相关的典籍典故、民俗非遗、文物纹饰，创造性融入本土消费品产业产品设计、创意营销等“微笑曲线”两端，先以文化物，再以物化人，撬动文脉资源、沉浸文脉元素、活化文脉精神，推动齐鲁文脉活态传承和“两创”载体创新。

聚焦驱动力：文化浸润、价值赋能，促进文脉资源用起来

做强“驱动力”，突出文化增值效应，引导消费品企业在产品研发、包装设计、用户体验中灌注传统文化美学、符号、知识和价值观，提升产品文化附加值，增强传统工业产品审美趣味和文化内涵，激发本土消费者购买热情，精准捕获客群细分市场，提升企业市场竞争力和社会美誉度，不断增强行业经营者将地方文脉创造性融入快消品工业的主动性和积极性，夯实文脉资源社会化激活利用的利益链接机制。如山东省“老字号”企业御桥石磨香油有限公司，将《兖州府志》等重要历史文献中记载的“玉河烟柳、石佛灵泉、兴隆塔影、舞雩春风、泗水流芳”等古八景文化，创造性转化为小磨香油品牌设计元素，推出八珍系列高端文化香油产品；支持引导省农业产业化龙头企业山东香达人食品股份有限公司开发“孔孟颜曾”系列文化油品，将“子在川上曰”等儒家文化元素融入产品规划、设计、包装。

做强渗透力：万物传情、润物无声，促进文脉元素动起来

做强“渗透力”，落地场景沉浸理论，引导相关企业将中华优秀传统文化标志符号、精神价值、典籍故事、审美志趣融入渗透到大众消费产品之中，使传统文化成为具体实在消费场景的有机构成，通过创意营销、体验经济，负载传统文化基因要素的消费品“渗透”“融入”到大众生活场景，传统文化元素进而成为百姓日用而不觉的现代生活要素，扩展地方文脉活态传承空间场景。如山东省老八大酒厂之一的山东运河之都生态酒庄有限公司，将70多年现代酒品生产技术、酿造工艺技术与古九州传统文化深度融合，激活“大禹”“兴隆塔”“金口坝”“少陵台”等文化IP，融合现代插画、时尚拼图等设计元素，重新转化地方文脉视觉形象，创意复刻“运河之都酒”“神州剑酒”“兴隆塔特曲酒”等文化酒系列产品，再通过线下体验店、主题餐厅、消夏啤酒节、数字内容营销等载体，将特色产品和城市文化推入沉浸传播场景。

激活传承力：价值阐发、时代转化，促进文脉精神活起来

做强“传承力”，基于用户思维和受众接受心理，推动从“我要讲给你什么”的被动式传承到“你想我怎样讲表达”的主动式传承转化。引导大众消费类工业产品以现代生活、现代审美、现代价值观为参考，以消费者心理为基础，更好转化优秀传统文化的内涵和审美样式，将地方文脉蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，以更符合时代潮流和年轻人心智的“新语汇”转化呈现，传统精神崭新表达，让文脉传承更具时代感、鲜活度、生命力。如全球造纸30强太阳纸业幸福阳光生活用纸推出文创联名款“诗礼夫子”纸品，将儒家文化强调“自省”“修身”的文化精神，转化为“你受过最好的礼遇，是源自内心的涵养”的现代品牌文案，并用文质彬彬、行“交手礼”的孔夫子卡通IP形象配合展示，儒家人文追求获得更具时代感的阐发样式，消费者架起传统文化与现代生活美学之间的桥梁。

综上，“两创”风格快消品为文化“两创”载体创新提供新鲜视角，它以文化增值理念促进文脉资源用起来，以场景沉浸理念促进文脉元素动起来，以受众接受心理促进文脉精神活起来，有效拓展文化“两创”新品牌、新生态、新体验，促进地方文脉资源活态传承，为打造文化“两创”新标杆开辟新路径。

【作者单位：中共济宁市兖州区委党校 本文系全省党校系统专项研究和2024年度济宁市哲学社会科学规划项目（项目编号24JSGX015）研究成果】