■王奕淳

印章是汉字发展过程中形成的一种独特的艺术形式，其起源最早可以追溯到四五千年前。印章最初的功用是信用，随着历史的发展，逐渐完成了民族文化的积淀，植入中国思想体系，成为中华民族的精神体验和情感归宿。基于印章的这一特征，将印章文化、印章元素运用到现代标志设计中，具有很强的可识别性和个性色彩。

传统印章融书法、图案、镌刻为一体，点、线、面相结合，传统元素十分完备。在其构成中，汉字是一个完整的图形，笔画间承让、穿插、呼应，组合成一个视觉整体。其中笔画与字形，印文与边栏的相互关系，构成和谐整体，有着深刻的精神内涵和思想渊源。

“六书”是汉字形成过程中产生的造字方法，其核心在于字形。象形的线形化、图形化、符号化，传递出的以形写意，以意表情，经过历史演变，逐渐在民间普及使用，其表达力和影响力得到空前加强。符合不同需要的形式纷纷出现，象形、会意影响了中国艺术讲究神似、追求意境、以形写意的审美特征。并在印章中表示出来。形制的方圆、异形，表现的朱白同体，文字与底边的关系，构成了印章以虚写实的艺术形态，也构筑了中国人关于实与虚、显与隐、正与负的心理世界。中国文字的象形特点，使印章的图文关系不仅可以具象，还可以表意，使印文内容与篆刻形式完美结合。

印章的独特文化价值是中华民族思想文化、观念形态的总体表现，包含了民俗、文化、民族心理素质，是各种思想文化艺术相互渗透、融合的结晶。其形意结合的特征独特、清晰传达出了思想文化意趣和所含信息。如其中吉祥观念的表现，反映出中国人祈盼幸福，祈求圆满的心理愿望。在现代设计中，标志具有指向意义。当前标志设计有两种趋势：一是强调传统要素，二是注重国际化，建立“人类共同语言系统”。而文化性、民族性，在标志形态中越来越受重视。印章，作为中国传统文化的符号，因其构建形式、文化意蕴，正在成为图像化的典范，以印章构成的现代标志设计，能更好地体现本民族文化特色。尽管图形构形受既定束缚和局限，但其独特的标志形式往往产生积极的视觉作用。只有在了解其固有内容与形式，把象意转化为表现精神内涵的有神之形，才能设计好作品。印章与标志相结合，应把握传统图形的精神实质和文化内涵，并让这种文化气韵在标志中表露出来。印章与标志设计相结合，不是简单的搬用，也不一定要拘泥于几千年传统的制约，而是站在传统美的高度，结合现代创新理念，对传统印章造型艺术做一个深层次的形、意结合，发掘这种文化精神，蕴含着深层的现代意义。这就需要对其进行精神转移和价值转换，并形成适合于当代价值取向、审美情趣的设计理念。只有民族的，才是世界的，2008年北京奥运会“中国印·舞动的北京”的成功，就是将印章文化融入现代设计的典范，以全新的印章概念，诠释了中国文化的思想与奥运精神的结合。

随着时代的进步，现代标志设计更多体现出的是一种对视觉文化的自觉，也是对传统文化认识深化的一种表现。标志设计在人们生活空间和文化生活世界中日益重要，设计中的印章文化表现，不仅仅是附属于具体的形式之上，更多地体现在由视觉经验所呈现出的精神文化之上。

（作者单位：济宁学院美术学院2020级产品设计1班）