■徐进 徐东

又到年底了，很多新闻媒体又忙着改版了。固然，节目改版、弃旧图新会给观众带来了清新的风。但如果改版节奏太快，次数太频，对新闻资源未尝不是一种浪费。

自办栏目是电视台CI战略的重要组成部分。在电视屏幕充斥几百套节目的今天，一家电视台的自办节目是区别于其它媒体的重要标识，是一个电视台CI战略的重要组成部分，也是本电视台的无形资产，应作为本单位的重要发展战略长远考虑。有许多省市电视台的节目由于策划高超，编排精心，己成了本省、本土的形象和符号。一提到某栏目让人马上想到了某省某台，影响力可见之大。如湖南电视台《快乐大本营》、《天天向上》，北京电视台《北京你早》、上海电视台的《看东方》《梦想改造家》等等。中央电视台的节目更是如此。《东方时空》《焦点访淡》自创办以来，虽几经改版，名称及形式都保留下来，成了许多观众每天必浏览的节目，并牢固地成了他们生活中的一部分。如果这些节目无故不播出，观众肯定认为是某个环节出了毛病。一天二十四小时，在一个屏幕几百套电视节目的争夺下，仅仅靠播电视剧去争夺观众是不可靠的。如果栏目改版未充分论证，而是随意设置，变名称、变内容，其效果难以保证。栏目毕竟是一个台长期形成的影响力的具体体现，也是电视台CI战略的重要组成，作为电视台的无形资产，改动必须充分酝酿和分析论证。

栏目固定则收视群相对固定。中央电视台的《焦点访谈》，多年来一直雄踞着中央电视台各类专题节目的榜首，就因为它形式相对固定，播出时段固定。每晚播出时间一到，那熟悉的片头音乐一起，大家就知道《焦点访谈》就要开始了。据央视调查中心抽样调查显示，每天观看《焦点访谈》的人大约有几亿左右，占电视观众的31%之多。保持固定的栏目，固定的时段，也就保持了固定的收视率，而收视率的相对固定则带来了稳定的广告客户及广告收入。在市场经济日益起作用的今天，我们要重点从市场出发，看社会效益。

改版应立足收视率，去劣存精。辩证唯物主义认为，发展是辩证的否定，是事物对其自身的继承和更新，是扬弃。我们改版也应如此，对不好的栏目、收视率低的节目，要大胆去砍，免得它占用时段，浪费观众时间，浪费电视台资金、资源；对好的栏目要尽量保留。当然，好栏目也有不尽人意的地方，要改革创新。但这个改革创新要在尊重原来栏目名称、定位的基础上，扬长避短，并根据新情况、新要求，适时适当、合情合理改革，不搞一刀切，不把优秀栏目等同于劣等栏目。因此，改版，应从收视率出发，去劣存精，并不断完善名牌栏目中不尽完美的地方，存其精华，去其粗糙，这样才能符合精品创作的原则，符合辨证的发展观点。

（作者单位：1济宁广播电视台，2任城融媒体中心）