打造国内外著名的修学旅游基地

2014-12-01 09:05 | 来源:东方圣城网
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    编者按:
  去年11月26日,习近平总书记视察曲阜并发表重要讲话。今年,中组部部长赵乐际来我市视察时,对我市弘扬优秀传统文化提出了明确要求。我市围绕深入贯彻习总书记讲话精神提出了建设曲阜文化经济特区的新举措。济宁市旅游局深入落实市委、市政府的决策部署,积极行动,以孔子研究院作为修学研学的突破口,对建设曲阜文化经济特区作了深入研讨,形成了两篇理论文章,以飨读者。
  今年以来,济宁市旅游局认真贯彻落实习近平总书记视察济宁重要讲话精神,深入学习赵乐际同志视察孔子研究院重要指示,围绕市委、市政府关于建设曲阜文化经济特区和孔子学院总部基地的决策部署,以贯彻实施旅游强市三年行动计划为抓手,大力弘扬传播中华传统文化和儒学精神。为支持孔子研究院发展、增强孔子学院总部体验基地吸引力和影响力,市旅游局将重点做好以下几方面的工作。
  打造国家4A级景区。孔子研究院作为研究孔子及其思想的专门机构,具有学术研究与交流、博物展览、文献收藏、孔子及儒学研究信息交流、人才培训等功能,特别是习近平总书记和赵乐际部长视察孔子研究院,作出了支持孔子研究院发展的重要指示。创建国家4A级景区对孔子研究院意义重大。目前,全市共有国家5A级景区1处,4A级景区10处,3A 级景区29处。为规范孔子研究院景区服务体系,提升景区资源和市场吸引力,市旅游局计划按照《旅游区(点)质量等级的划分与评定》国家标准提升孔子研究院管理服务水平,计划通过一年的时间将孔子研究院打造成国家4A级景区。为此,市旅游局将与孔子研究院联合制定《创建4A级景区质量提升工作方案》,逐项提升旅游安全、交通、服务体系、景区卫生、购物、经营管理水平。市旅游局将孔子研究院创建4A级景区作为2015年全市旅游工作重要目标,坚持上下联动、齐抓共管,有序、有效推进创建任务圆满完成。
  打造国际修学旅游基地。发挥孔子研究院儒学研究交流中心优势,以孔子研究院为核心,以精品线路开发为载体,借助三孔、四孟、尼山圣境等景区,全力打造国际修学旅游基地。依托该基地推出习儒拜圣、儒学研习、中华成人礼、崇文尚武等10个品牌产品,通过参观体验孔子研究院,了解孔子生平事迹及丰富的文献、博物展览内容,使游客感悟博大精深的孔子和儒家思想。将孔子研究院纳入我市推出的习儒拜圣修学之旅、儒释水浒体验之旅、孔子圣迹体验之旅、中华成人礼之旅等精品二日游线路,自去年下半年推广二日游产品以来,二日游接待人数达到72万人次,拉动游客人数和旅游总收入增幅1.6和2.6个百分点,初步显现了线路整合的优势。加强对外交流合作,借助国内著名旅游商开发二日游产品。11月7日,市政府与港中旅签署了战略合作框架协议,双方商定将在资源整合、产品开发、市场营销等方面开展深入合作。下一步,市旅游局将联合港中旅、国旅、中青旅等国内大旅游集团公司助力孔子研究院在引入先进管理理念,投资开发新的观光产品、体验产品、文化产品,充分利用大旅游企业在市场开拓游客招徕方面的优势,扩大市场知名度和品牌影响力,快速提升景区接待人次等方面寻求新的突破。
  打造游客满意的旅游示范单位。依托济宁旅游“一卡通”便民惠民工程,发挥现有28家加盟景区的示范引导作用,积极引导孔子研究院提档升级、完善软硬件,争取早日成为“一卡通”加盟景区,吸引更多市民到孔子研究院修学观光。丰富“12301”旅游服务热线数据库,加入孔子研究院修学旅游的有关数据内容,方便游客咨询。依托首批35名“文化济宁金牌导游”,积极向孔子研究院推荐优秀地接导游员,发挥其宣传儒家文化的示范窗口作用。依托修学旅游“十百千”工程中设立的600余人的修学旅游人才库,提升完善孔子研究院导游讲解词,增加济宁人文历史、儒家文化解读、修学游及二日游政策解读等内容,使每一位游客都能准确了解济宁的人文历史、真正感受儒家文化的博大精深。
  打造国内外知名旅游目的地。把孔子研究院列入《济宁旅游总体规划》修编、《济宁十三五旅游规划》和《济宁旅游营销规划》编制等重点营销策划单位,深入挖掘济宁修学旅游市场潜力,培养和增强游客来济宁旅游的兴趣,努力提高以孔子研究院为代表的儒家修学旅游线路产品的市场占有率。坚持平面媒体、户外传媒、网络媒体多管齐下,加大旅游宣传推介力度。把孔子研究院列入今冬明春“文化济宁”旅游宣传推介主推景区景点,面向珠三角、长三角、港澳台和日韩等国内外儒家文化圈国家、地区,开展修学旅游精准营销;结合省旅游局“捆绑营销,联合推介”工作,在央视、山东卫视、凤凰卫视、台湾东森电视台等重要媒体的重要时段投放儒家文化公益广告、修学旅游广告;利用济宁旅游官方微博、微信公共账号、“智慧旅游”信息平台等自媒体,定期推送惠民政策和促销措施;出台门票打折、旅游奖励等相应扶持政策和促销举措,引导孔子研究院在加强自媒体营销平台建设的基础上,加强与同城、途牛、去哪儿等大型电商的合作,努力提升孔子研究院的关注度和吸引力。
  打造国内著名旅游后备人才培训基地。9月28日孔子文化节期间,孔子学院总部体验基地在孔子研究院正式揭牌,孔子研究院作为传播以儒学为代表的中华文化、阐述社会主义价值观的载体平台作用更加凸显。市旅游局将结合实施人才兴旅战略,充分利用研究院的教学资源,与孔子研究院开展全面交流合作,积极开展各类旅游从业人员职业教育培训工作。积极引导驻济高校旅游专业院系师生到研究院开展社会实践,努力激发学生的学习积极性和创新性,切实增强其从事旅游事业的责任心和工作技能。委托研究院开展导游岗前代训,对实习导游进行儒学思想、理论、历史、沿革等各方面的培训,努力提高导游综合素质和讲解能力,为济宁旅游产业发展培育更多的后备人才,为济宁旅游产业可持续发展提供强有力的人才支撑和智力保障。积极协调、争取国家旅游局和山东省旅游局的扶持政策,努力将研究院打造成为全国性的修学旅游后备人才培训基地。
  孔子研究院
  文化旅游带火孔子研究院

[责任编辑: 张怡耀 ]

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