案例背景

农民收入的提高和乡村的富裕是社会富裕的重要指标和经济可持续发展的保障。党的十九大明确提出要实施乡村振兴战略，把农业发展摆在重要的位置，2021年中央一号文件《中共中央、国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》强调加快农业农村现代化建设，顺应产业发展规律，立足当地特色资源，推动乡村产业发展壮大。

问题所在

近几年，全市农业有了很大程度的发展，但是由于市场供需信息不对称，往往还会面临种植户跟风种植产量大、农产品品种单一、质量不高，市场竞争力低，没有品牌意识等一系列问题，从而导致农产品滞销、农户无力承担风险等问题。

相应措施

加强平台生态建设，扩大服务范围、优化系统配置。济宁银行通过生活服务场景建设，满足个人客户金融服务和衣、食、住、行等生活所需，同时，致力于为小微商家提供全生命周期管理服务，向商家赋能，解决商家获客难、融资难、财务管理难、信息系统建设更难等痛点，建立与客户共享、与合作伙伴共生的服务生态，让老百姓享受更加便利的生活服务。平台现有用户超30万人，日均订单量超1000笔，线下40余网点辐射至全市各县市区。平台搭建了丰富的生活服务场景，包括线上商城、银行网点自提，线上线下相结合能够增加农产品曝光量；活动形式多样，通过慧济秒杀、助农专区、直播带货等形式丰富产品展示效果，增加用户体验感。

疫情期间无接触配送农产品，缓解农产品滞销现象。疫情期间，为缓解农产品滞销现象，济宁银行各分支行积极对接本区涉农客户，从农产品源头入手，采集大量农产品数据为供应端提供产出支撑，帮助农户渡过难关。客户陈某承包的蔬菜种植基地位于邹城市石墙镇张楼村南首，以绿色有机蔬菜种植、采摘为主，受疫情影响，基地种植蔬菜、水果无法面向公众采摘，客户亦无其他合作线上销售平台。得知情况后，济宁银行迅速为商户办理了“慧济生活”APP商户入驻手续，并上架了多款特色果蔬的套餐。

探索金融助农新模式，直播带货售卖爱心樱桃。济宁银行依托慧济生活平台本身的流量，为邹城张庄大樱桃直播带货，在慧济生活平台开通了直播专区。通过视频直播的方式开展了樱桃现场品尝活动、樱桃采摘现场体验、现场福利砍价等，并开展了多次平台红包发放、慧济秒杀等活动。2个小时的直播带货活动，共吸引了近6万人观看，带动樱桃销量1500公斤，本地农户和参与用户均给予了高度评价。

启动助农绿色通道，线上线下联动销售爱心葡萄。梁山县韩垓镇油坊村种植农户承包了34个大棚设施种植葡萄，但受天气条件、大棚故障等因素影响，葡萄存在严重滞销现象。济宁银行在了解到该情况后，在慧济生活平台启动助农绿色通道，凭借良好的宣传效果和网点小店的提货便利，通过总行和支行密切配合、平台和网点联动销售。5天时间，平台下单量超过500单，帮助果农销售葡萄1250公斤，在解决果农燃眉之急的同时，也让平台客户便捷地品尝到物美价廉的葡萄。

所得成效

济宁银行慧济生活平台围绕用户需求，依托数字化优势，丰富助农金融产品，助推农产品供应端与数字化销售链更好结合，推进农产品标准化建设。疫情期间，通过慧济生活平台共销售果蔬及米面油类生活用品5000余件，金额突破10万元，受到果蔬基地、农户和平台用户的欢迎认可。蔡祥玉

今年以来，全市金融机构在市委市政府的正确领导下，按照金融服务实体经济、服务社会民生的基本要求，将发展普惠金融、提升人民群众对金融服务的获得感作为工作的着力点，探索了“一三五”工作框架，着力构建“一体化”工作格局、推行三种发展模式、搭建五个服务平台，推动普惠金融落地见效，努力让现代金融发展成果惠及广大百姓，以实际行动落实了“金融为民”的理念。

为更好地梳理总结普惠金融发展的实践经验，人民银行济宁市中支与济宁日报开设“普惠金融助推乡村振兴”专栏，陆续刊登一批有创新性和推广价值的普惠金融典型案例，以此推进普惠金融信息交流和共享，更好地促进普惠金融国家战略在济宁大地的实施。