文创产品是以文化为基础，发挥创造力进行设计、研发的产品。“把文化产品带回家”是让游客长久记住景区的最佳方式之一。吉祥文旅旗下三大景区作为国家重点文物保护单位、国家AAA级旅游景区有责任、也有义务履行文化传播职能，满足公众对文化的需求，让深藏在展馆、景区中的文物活起来。文创产品正是景区文化表达与传播的适宜载体。

“致敬经典，创意生活”——公司文创商品馆青山印象位于青山景区仿古商业街内占地面积241平方，结合国家重点文物保护单位青山寺、曾庙、武氏祠独特的文化元素、诗歌文化及生活创意。设计开发出以生活用品、旅行用品、文化产品等，实用性强、具有文化内涵的系列产品。 2019年元月一日青山印象馆以全新面貌开放以来，推出的优质文创产品为广大游客奉上了一场文化盛宴，深受游客的喜爱和好评。

近年来，公司加大对文化产品的研发力度，努力提升研发水平，针对不同群体提供适宜的产品或服务。比如，开发出的时尚创意生活用品抱枕、玩偶、电脑包等，深受年轻人青睐，手工石雕、鲁锦工艺获得年长者的欢迎，推出的武氏祠精选拓片礼盒得到金石爱好者的推崇，设计精巧别致的木梳、化妆盒是爱美女士的“心头好”。创意新颖、设计独到、生产优质，让产品重获“新生”。

新媒体的迅速发展，既推动了公司景区文创产品的开发，也成为景区传播文化的新趋势。下阶段，公司文创产品将主要通过“电子商务配合实体商店”和“品牌授权”两种模式进行运作。

第一，在公司官网上推出文创产品专区，在页面细节设计上充分运用旗下三大景区的文化元素。让产品介绍文案“接地气”，插图生动有趣。通过现代科技平台让浏览者可以自由选择喜爱的文创产品，也为游客提供了更便捷的服务。

第二，在产品制作方面采用品牌授权，将本身的文化元素授权给合作企业。三大景区内涵丰富清雅，所选择合作商家将更看重设计品味、作品底蕴，以及对曾子文化、青山古焦国文化、汉碑金石文化的理解。在设计、研发、销售到管理等环节上，对商家和文化元素进行宏观把控，主要从“产品销售额”“文化产品所占比例”和“文化活动配合度”三个方面进行考核。公司计划在2020年度积极参加更多各层次的文博创意展，为三大景区文化授权积极寻找更多合作伙伴。

承载文化故事，引发内心共鸣，只有对故事产生认同感，才能激发大众的消费自觉。赋予产品故事，提高大众关注、聚拢大量“粉丝”，吉祥文旅文创产品才能走进更多公众的视野，树立自己的文化品牌。一切创新最终指向文化的回归。吉祥文旅将继续以坚守文化命脉为导向，努力研发更多新的文创产品，让文创产业的在三大景区中得到更好的永续发展。通讯员 杨峻