2024年5月19日是第14个“中国旅游日”，今年的主题是“畅游中国 幸福生活”。在这个特殊的日子里，济宁以其独特的魅力和优质的服务，迎接八方游客。

济宁，历史悠久、文化厚重，素以“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”著称，“三孔”和纵贯全境的京杭大运河是世界文化遗产，还有钟灵毓秀的孔子诞生地尼山圣境、千古传颂“孟母三迁”的邹城孟府孟庙、水浒故事的发生地水泊梁山、铁道游击队根据地微山湖，圣地、文化、水乡交相辉映，为文化旅游发展创造了得天独厚的条件。在这里，游客们可以畅游文化济宁，领略中华文明的博大精深；可以乐享幸福生活，感受这座城市的温暖和美好。今天，一场以“畅游文化济宁，乐享幸福生活”为主题的旅游盛宴在美丽的济宁拉开帷幕。

精准发力 提质焕新

打造世界文化旅游名城

近年来，济宁市应势而动，顺势而为，精准发力，积极把资源优势转化为发展优势和竞争优势，迈出新步伐，全力打造世界文化旅游名城，文旅产业已成为全市新旧动能转换的耀眼新星。济宁已荣获中国优秀旅游城市、中国文化竞争力十佳城市、十大最具人气旅游目的地等多项殊荣。

政策支撑发力 优化发展环境

为加快建设世界文化旅游名城，济宁市委、市政府出台了《关于加快建设世界文化旅游名城的实施意见》及《济宁市“文化旅游创新突破年”实施方案》。成立以市长为组长的文化旅游产业发展工作领导小组，统一指导、协调全市文旅产业发展工作。市委办公室、市政府办公室出台了《济宁市促进文化旅游产业发展的意见》，制定鼓励招商引资、壮大市场主体、支持载体建设、鼓励多业态融合的资金、土地、人才政策。设立1亿元的文化旅游发展资金，重点支持促进文化旅游投资消费、扶持文化旅游企业与项目、支持艺术创作演出、培育多元融合新兴业态、强化文旅品牌宣传推介等。加大对旅游企业的奖励，近3年分别奖励183万元、368万元、479万元。市文化和旅游局出台了《济宁市文化旅游融合发展三年行动计划实施方案》，建立了旅游智库，邀请了包含国内高校学者、知名旅游机构负责人、市内旅游专家等在内的30位专家，为全市文化旅游融合发展提供智力支持。

业态升级发力 提速景区焕新

济宁市将景区焕新作为旅游业高品质可持续发展的重要抓手，推动老景区增添新景致。坚持“一景一案”，明确景区经营主体职责，着力提升旅游景区特色化、品质化、智慧化和国际化水平，以“形象重塑、业态重构、转型重生”做优做强一批高标准、高品质友好型精品景区，实现从“看风景”向“微度假、慢休闲、烟火气、夜经济”转变。大力推进基础设施完善、消费业态创新、数字科技赋能、服务品质提升、经营管理规范、安全生产固本、周边环境优化七大行动；围绕“高标准运维、智慧化景区”，推动“三孔”、微山湖、孟庙孟府、水泊梁山等4个经典景区“破圈突围”，推出万仞宫墙光影秀、水浒裸眼3D光影秀等旅游新场景；坚持“文化润景、非遗活景、演艺丰景、科技兴景”，推进南阳古镇、宝相寺、武氏祠、“运河记忆”等12个传统景区“做优做强”。“运河记忆”等5个产品入选2023年全省高品质旅游产品，打造7部旅游演艺精品，其中《金声玉振》入选全国旅游演艺精品名录；突出品牌打造和场景提升，推进羊山古镇等85个潜力景区“深度开发”，不断满足市民和游客对旅游产品多样化、特色化、品质化等要求，让网红变长虹、流量变留量，以全时段、高密度、强有力的文化体验吸引游客。坚持景区提档升级“当先锋、打头阵、做主力”，构筑全市景区迭代升级三年行动计划的坚实基础。

产业培育发力 优化发展布局

抓好项目建设，探索构建“招引、落地、提升、保障”四位一体全周期项目推进机制，高标准建成尼山圣境、孔子博物馆、“运河记忆”文化街区、孟苑等一批文旅新地标，积极推进鲁源小镇、复兴之路文化科技项目、河道总督府遗址博物馆、梁山忠义文旅休闲研学综合体等一批牵动性文旅项目。组织全市文旅重点项目现场观摩推进会，激发各县市区抓好文旅项目建设的积极性、主动性。

抓好招商引资，策划重点招商项目17个、总投资196亿元，建立全市在建项目库、文旅企业库、全国重点头部企业库，梳理重点在建项目20个、总投资393亿元，纳入文旅企业362家、全国重点头部文旅企业4家。成功引进灵山集团、华强方特、华侨城等一批国内领军企业，签约东郎（济宁）电影创意产业园项目等一批文旅项目。分类建立全市重点国有、民营文旅企业库，支持文旅企业做大做强，争创新一批省“百企领航”企业。优化政银企合作平台，2023年新增文旅项目贷款12.92亿元，累计发放44.8亿元。

抓好消费带动，认真落实省委、省政府“消费提振年”决策部署，全省率先出台《关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》。统筹市级资金6000万元，配套县级财政资金1亿余元用于奖励补贴。2023年以来组织各类文旅促消费活动3000余场，共计发放文旅惠民消费券3893.6万元，带动文旅消费4亿元，推动了文旅市场强劲复苏。《“景区+”激发文旅消费新动能》入选2023全国旅游促消费创新实践十佳案例，是济宁市10年来首次获此殊荣。大力实施“引客入济”计划，策划“周游济宁”十城百企千里巡回推介会，成功举办第十三次中日韩文化部长会议、国际孔子文化节、尼山世界文明论坛等重大推广活动。深化与中央电视台、抖音等头部媒体战略合作，联合“今日头条”开展“游读济宁”百人创作行动，大型纪录片《武梁祠》于省“两会”期间在北京卫视播出，推出“精美的石头会说话”系列短视频，引发强烈反响。

产品更迭发力 创新市场供给

研学旅游势力强劲。济宁以打造国内研学旅游领军品牌为己任，政府与市场携手并进，加快研学旅游基地建设，精心策划线路，研发特色产品，全力打造研学旅游新高地。目前，高标准打造了四大研学旅游片区，发展30家熠熠生辉的研学旅游景区，创建国家级研学旅游示范基地6处、省级22处、市级57处，国家级、省级、市级研学旅游示范基地如雨后春笋般涌现。同时，通过培育龙头企业、举办研学旅游创新发展大会等措施，济宁研学旅游已在全国形成示范效应。

乡村旅游蓬勃发展。坚持农文旅融合发展思路，出台一系列政策文件，加大财政扶持力度，全力推进乡村旅游高质量发展。目前，美丽乡村画卷已在济宁大地徐徐展开，一批乡村旅游特色品牌脱颖而出。泗水桃花节、邹东深呼吸、鱼台龙虾节等活动成为乡村旅游的新亮点，“打好文旅融合牌，绘就美丽乡村新画卷”经验入选国家发改委社会领域公共服务助力脱贫攻坚典型案例，泗水县《“乡村合伙人”模式激活乡村发展内生动力》入选第四届全球减贫案例，为乡村振兴注入了强劲动力。

创新玩法顺应潮流。紧跟时代潮流，联合携程、华为等头部企业举办“周游济宁”旅游线路（产品）创新设计大赛、出游领航员计划、寻龙过大年等产品，更新迭代济宁旅游新玩法，引领Z世代网友来济“冲浪”。深化“连点成线”，串联各类文化遗产、自然景区，创新推出既适应背包自驾，又利于旅行社推广的孔孟文化修身之旅、国学经典研学之旅、拜圣习武体验之旅等9大精品线路。同时推出东方济宁“儒韵国风游”等“周游济宁 龙行大运”四大新春游线路、“周游济宁 乡约好村光”四大乡村好时节线路、“研读东方圣地”等“周游济宁 花Young研学”18条研学游线路等针对特定时段人群的主题线路，丰富漫游体系。培育了“运河记忆”、尼山圣境夜游3.0、明故城夜游、微山湖夜航、环西北里等夜游品牌，拓展夜间消费场景。济宁市获评国家级文化和旅游消费试点城市，尼山圣境入选全国首批夜间文化和旅游消费集聚区名单，牛楼小镇、夜画八里鑫琦夜巷街区获评省级夜间文化和旅游消费集聚区。

质量保障发力 促进健康发展

旅游住宿扩容增质。市政府出台《关于促进全市旅游住宿业高质量发展的若干措施》，累计培育圣德国际等星级饭店17家，打造大洪云起等星级民宿21家，建成太白湖露营地一期等网红露营打卡地6家，创建等闲谷等省级旅游民宿集聚区3家。

旅游设施日趋完善。持续打造高质量、多层级的综合立体旅游交通网络。高效推进旅游公路建设，泗河观光大道、环湖大道东线相继建成通车，有效连接多处旅游景点。梁山、兖州、邹城等4条道路，被评为黄河风景道、山东省旅游风景道。加快构建智慧文旅体系，建成全市重点景区客流监测与指挥调度平台，不断完善“一码游济宁”服务功能，满足游客多元化游览体验需求。

市场监管标本兼治。坚持以游客“乘兴而来，满意而归”为目标，践行“大服务”理念，全要素做好文旅综合服务保障工作。公布“舒心游济宁”旅游服务电话，高效提供旅游投诉咨询服务，第一时间为游客解困纾难。健全旅游协会行业自律机制，建立健全旅游质量安全保障机制，建立旅游应急救援体系，全市旅游持续保持安全稳定良好局面。