■本报记者 梁琨
本报通讯员 张青 摄影报道
连日来，气温逐渐回升，恰逢元旦假期，市县各大商超人潮涌动，景点、景区人气也逐渐回暖，再次掀起消费热潮。2023年是“消费提振年”，我市把恢复和扩大消费摆在优先位置，大力实施“消费提振年”行动，市县联动打好政策“组合拳”、抢抓消费旺季、高水平开展系列促消费活动，有效激发市场消费新活力。据统计， 2023年1月至11月我市限上社会消费品零售总额567.1亿元、同比增长14.6%，增幅居全省第3位，全市新增限上批零住餐企业1027家、居全省首位。
“政策+活动”带动 激发消费活力
2023年2月初，我市在全省率先启动发放1500万元汽车消费券，核销金额1384.5万元。市民陈先生就是汽车消费券的受益人：“5月中旬购置车辆上牌后，申领到一个2000元的消费券，到商超使用能够核减部分现金，很给力！”陈先生说，政府发放消费券不仅让老百姓得实惠，也让消费“热”起来，更让城市经济“活”起来，一举多得。
“2023年，我市出台商贸流通10条政策措施，市县级财政分别统筹列支4500万元、1亿元以上用于商贸领域促消费。截至目前，各县市区财政出资发放商贸流通领域消费券1.28亿元。”市商务局有关负责人介绍，2023年，市县商务系统组织发放汽车、家电、零售餐饮消费券的同时，全市统一打造“运河之都·乐购四季”消费活动品牌，围绕汽车、家电家居、餐饮零售等开展促消费活动。2月26日，2023山东迎春消费季暨“运河之都·惠享济宁”促消费活动在济宁举办，我市成为全省首个承办省消费促进活动的市。截至目前，全市商务系统牵头举办消费促进活动292场，其中市级活动22场。
市商务部门还引导200多家重点商贸企业开展促消费活动，叠加消费券乘数效应。龙贵集团、万达广场等企业充分利用节假日、周末、周年庆等节点推出形式多样、精彩纷呈的让利促销活动，实现了“个个有特色、周周有优惠、月月有活动”，主城区大型商业综合体客流量基本恢复至2019年同期水平。
“夜间+特色”拉动 浓厚消费氛围
入冬以来，城区金宇装饰城三楼的市井里人气不减，尤其在夜间，忙碌了一天的人们卸去一身的疲惫，落座在方桌前的藤椅上，用餐、畅聊，还不时为中央小舞台上的节目拍手叫好，好不惬意！
据介绍，我市不断创新夜间消费场景，依托商业街、商业综合体、体育中心、市场，打造了万达夜集、金宇夜市、邹城花千谷、金乡凯盛美食城等26个夜间经济聚集区，为人们日常消费提供了多样的体验。
2023年以来，我市各县市区围绕“一县一街”，着力打造夜间消费载体，持续推进街区环境优化、业态布局调整、夜间景观亮化等，奥特莱斯枫叶小镇、运河印巷步行街、麷街购物公园、梁山公明坊等相继开业运营。为推动商业与文化旅游、休闲娱乐融合，提供沉浸式、体验式、互动式等多元化消费体验，6月至9月集中推出啤酒节、烧烤节、音乐节等消费场景40余场。其中，任城区依托运河记忆历史文化街区，植入老字号、特色餐饮小店、夜游运河等文化元素，打造文化特色鲜明的消费聚集地；兖州区牛楼小镇举办烟花电音节，将音乐狂欢、浪漫烟花、美食集市、亲子游乐相结合，打造全新暑期潮玩之旅；梁山县举办“夜游公明坊”主题活动，融入古装演绎、特色美食、文创市集、灯光秀等元素，吸引众多游客参观游玩、娱乐打卡。
“线上+线下”互动 拓展消费领域
2023年“双11”期间，各大商超、电商企业纷纷抢抓机遇，推出各类优惠活动。据了解，“双十一网购节”期间，我市实现网络零售额17.6亿元、同比增长43.9%。1月至11月，全市实现网络零售额227.9亿元，同比增长24.2%。元旦、春节紧随其后，商家也都做好了营销准备，再掀消费热潮。
据了解，2023年，我市商务局组织全市300余家企业举办“济宁好品网购节”“聚惠济宁·嗨购6·18”“金秋双节直播季”“双十一网购节”等丰富多样的线上促消费活动，组织本土网红主播现场带货，通过新形式、新内容及丰富的节日促销和文化活动，提升本土品牌知名度。
“九龙家电在全国家电行业率先开通抖音本地生活进行直播带货，把好的产品和服务通过直播的形式带给济宁广大消费群体，开通直播两个月累计发放家电补贴超两百万，带动销售破千万。”龙贵集团有关负责人介绍。
为推动电商与产业融合，促进“线上+线下”良性互动，我市商务部门组织工作人员调研生产企业需求，联合知名电商平台召开产业峰会，积极推动商贸企业线上线下融合发展；鼓励龙贵集团通过九龙家电小程序、龙贵购物线上商城开展直播带货，爱客多通过小爱优选平台发展“线上下单+直播团购+到店自提”新模式。同时，制定电商人才培育方案，组织开展“红帆引领 电商逐梦”直播电商系列培训等各类线上线下培训，全市依托协会、重点园区开展各类电商培训60余场，累计培训电商从业人员5000余人；市县联动包保300家重点骨干商贸企业，点对点落实解困措施，改造配送中心，建设乡镇商贸中心等，提升农村消费品质，促进农村消费。
