■孙逊

做好卫生健康事业报道，核心在于‌把“医学技术”和“人”连接起来‌：既要守住科学性、权威性这条底线，又要用群众听得懂、用得上的方式讲出来。结合当下行业案例和通用经验，可以从这几方面入手。

守住底线，科学性是第一原则。卫生健康报道直接关系人的生命健康，容不得半点马虎。‌要真实准确，报道中的每个概念、数据、案例都必须有准确来源，不能凭空捏造或断章取义。要严谨求证，面对网上真假难辨的“养生知识”，要当好“把关人”，尤其是重大公共卫生事件相关科普，必须找到权威专家核实解读，不能为了流量拼凑“真相”。要警惕“诊断简单化”和“科普商业化”两大误区，不要将复杂的疾病诊断过程简化为“出现这3个信号就是癌症前兆”这类标签化内容，渲染健康焦虑；也要防范以科普为名、实际进行产品引流带货的行为，损害行业公信力。‌‌应特别注意，涉及医疗健康的内容，不得使用“最有效”“根治”等绝对化用语，也不能涉及疾病治疗和疗效承诺，不能替代专业医疗建议。‌‌

贴近受众，让科普“活”起来。科学内容要让人愿意看、看得懂、记得住。‌要通俗化表达。尽量避免使用专业医学术语，用“油盐糖做减法，健康菜做加法”这类朗朗上口的趣味标语，配合漫画、短视频等形式，把健康知识讲得轻松好记。比如央视新闻《看见阿尔茨海默》通过真实照护故事和音乐，将“忘事焦虑”转化为有温度的集体科普，相关话题阅读量破亿。‌要精准定位人群。写之前先回答“这个科普作品面向谁”。针对老年人，可以重点讲解慢病防治和防跌倒知识；面向年轻人，则可用“21天体重管理训练营”等互动形式吸引参与。‌要回应群众关切。围绕群众关心的健康热点话题，化“被动型接受”为“互动式接收”。比如通过评论区留言收集需求，再针对性地推送“三减三健”、疫苗接种、体重管理等实用内容。‌‌

创新形式，打造可持续的传播能力。当下健康科普早已不是“报纸+电视”的时代，要主动拥抱新平台、新技术。‌要搭建全媒体矩阵。利用微信公众号、微博、抖音、快手等平台，根据各平台特点和受众特征进行差异化内容生产，实现“群众在哪里，健康传播就延伸到哪里”。‌要用好新技术。探索新技术赋能科普内容，让节气养生知识“看得见、听得明、学得会”，吸引年轻群体关注。既要有线上的图文、短视频、互动问答，也要有线下的义诊、健康巡讲、“一站式”服务。通过“义诊+科普+游园”的形式，把健康服务送到居民家门口，让健康知识在轻松参与中入脑入心。‌‌‌应建立专家库。与最具权威性的医学专家、学者建立长效合作，保证内容的专业性。内容发布时，涉及专业性内容的报道，应增加一道专家审核流程。要加强针对性培训。培养既懂卫生健康知识又懂新闻的“专家型记者”，可以邀请资深记者分享经验，也可以举办信息宣传培训班，提升专业水平。