■董绍进

县域文旅是区域文化传播与乡村产业发展的重要组成部分。短视频全面普及后，视觉传播取代文字传播成为主流信息接收方式。网络平台海量的文旅短视频内容中，自媒体创作普遍存在过度美化、套路摆拍、营销性过强等问题，内容真实性与公信力参差不齐。与之相比，主流媒体产出的新闻影像坚守真实记录原则，依托专业化视听语言、现场纪实视角与公共传播立场，具备差异化传播优势，更适配县域文旅长效品牌建设需求。

结合独山岛实战传播成效来看，优质新闻影像的赋能价值，已从浅层的形象宣传，延伸至品牌塑造、流量聚合、产业增收、城市形象升级等多个维度。打破地域传播壁垒，激活小众文旅资源。独山岛坐拥优质滨湖生态资源，但受地理位置与传统宣传渠道限制，长期存在“资源优质、知名度偏低”的困境。新媒体传播环境下，轻量化、可视化的纪实影像突破时空限制，依托官方平台传播优势，将小众湖岛资源对外输出，有效破解县域文旅传播闭塞问题，实现地方特色资源的跨圈层、跨地域曝光。重塑地域文旅IP，破解同质化宣传难题。当前乡村文旅宣传普遍存在叙事模板化、标签同质化问题，地域辨识度不足。新闻影像可通过镜头取舍与内容聚焦，提炼专属地域气质。本次创作主动规避大众化景区热闹喧嚣的宣传套路，重点聚焦独山岛原生态、静谧化的湖岛特质，塑造“微山湖小众秘境”的差异化IP标签，构建独一无二的县域文旅品牌形象。触发多级裂变传播，形成长效传播长尾。官方纪实影像兼具公信力与传播力，可形成多层次传播链条。作品首发官方新媒体平台后，凭借优质内容获得网民自发点赞、转发、二次创作，同时被各级新媒体、文旅平台转载推送，形成“官方首发、用户扩散、平台助推”的全媒体传播格局，长期持续释放传播热度。流量落地实体产业，推动乡村经济增收。媒介传播的核心价值在于实现舆论热度向经济价值的转化。独山岛短视频爆火后，线上关注度精准转化为线下客流，有效带动渔家乐、农家乐、滨湖垂钓、本土特产销售等乡村业态发展，盘活闲置乡村文旅资源，带动村民增收，充分体现新闻影像低成本、高效率的文旅引流价值。

融媒体时代，新闻纪实影像已经成为县域文旅破圈发展的重要推动力。独山岛短视频传播案例充分证明，专业、真实、有温度的新闻影像，能够有效突破传统文旅宣传瓶颈，快速塑造差异化地域IP、实现流量裂变与产业落地，为乡村文旅发展赋能增效。作为基层主流媒体影像从业者，应持续扎根本土一线，坚守纪实创作初心，深挖地方特色资源与乡土文化内涵，以专业化视听内容讲好县域文旅故事，持续发挥媒介赋能价值，助力县域文旅品牌升级、乡村产业振兴与区域文化软实力提升。