■梁飞 钟广瑜

新时代数智技术蓬勃发展，为沂蒙精神传播提供了新机遇。目前虽然沂蒙精神传播广泛深入，但在传播过程中面临内容同质化、受众分层化、渠道分散化的挑战。数智技术赋能沂蒙精神创新传播必须从传播内容、传播受众以及传播媒介三方面创新沂蒙精神传播路径。

与时俱进，以数智技术制作沂蒙精神优质内容。传播内容是传播活动的核心之一，对传播效果起着关键性的作用。弘扬沂蒙精神必须适应数智时代，制作优质内容，实现数字化传播。一方面，通过大数据分析技术，分析受众关于沂蒙精神的搜索关键词和点击率，对受众进行个性化剖析，并借助人工智能技术针对受众的不同要求分别自动汇集关于沂蒙精神的各类文章和新闻报道。另一方面，将数字作为沂蒙精神这一精神内核传播新的业态因素，释放沂蒙精神的内容生产力，以此实现沂蒙精神新的质态表达。例如，可以将沂蒙精神与电竞行业结合，打造沂蒙精神游戏IP，在国产游戏中加入沂蒙人民奋勇杀敌的游戏角色，让玩家在游戏过程中增强对沂蒙精神的了解。

细分受众，以数智技术提升沂蒙精神接受的分层效益。弘扬沂蒙精神不仅要发挥传播者的效能，还应该充分认识受众在传播过程中的重要性，达到传播者和受众共同传播沂蒙精神的目的。传播沂蒙精神需要对不同的受众群体进行具体分析，精准施策。第一，通过数智技术增强青少年学生对沂蒙精神的学习积极性。在沂蒙精神纪念馆使用虚拟现实和裸眼3D技术，借助学生感兴趣的方式使学生在参观沂蒙精神基地时得以沉浸式体验，提升传播效果。第二，通过数智技术促进广大党员、干部学习沂蒙精神厚植家国情怀，提升理论素养，做到不忘初心、牢记使命，奉献社会。第三，通过数智技术加强普通群众对沂蒙精神的了解。以大数据和人工智能为基础，建立沂蒙精神数字资源综合服务平台和数字专馆，运用虚拟现实、增强现实和混合现实技术制作沂蒙精神作品，让大众身临其境，增加沉浸感。

整合传媒资源，以数智技术构建沂蒙精神数智传播矩阵。通过运用传统媒体和数智媒体耦合互嵌的传播方式，使得沂蒙精神在数智时代的传播达到新高度。首先，巩固和使用好传统媒体。长期以来，传播沂蒙精神主要以报纸、广播、电视等传统媒体为主，在此基础上培育了一批传统媒介方式的受众群体。为此，需要继续使用传统媒体传播沂蒙精神，以此巩固习惯传统媒介方式的受众群体。其次，创造性使用数智媒体。数智媒体具有传统媒体无法比拟的优势，其突出性特征是数字化、信息化、交互性。借助VR、AR、MR、AIGC等数智技术和沂蒙地区独特的在地性优势，打造数字沂蒙主题IP。一是锻造沂蒙精神传播场景创新。运用激光互动、激光投影、3D动画灯光等多项光影技术，结合沂蒙精神锻造沂蒙精神数字化IP，增强大众观赏的视觉体验。二是丰富沂蒙精神传播体验创新。采用虚拟现实、增强现实、混合现实、元宇宙等数智技术，让沂蒙精神以立体化方式呈现，增强受众的深度参与的沉浸式体验。三是创设传播资源创新。运用数据分析技术和语言处理技术，通过输入文本迅速生成视频，并凭借AI数字人的讲解，让沂蒙精神真正活起来，让受众加深对沂蒙精神的体悟。最后，传播沂蒙精神要发挥传统媒体和数智媒体共创价值。沂蒙精神在传播过程中通过对传统媒体和智能媒体的互嵌耦合，实现沂蒙精神价值传播最优化。以报纸、广播、电视为介质的传统媒体借助数智媒体的数智技术，共创数智报纸、数智广播、数智电视等新的传播媒介，从而掌握不同传播媒体的受众群体。

进入数智时代以来，沂蒙精神传播方式发生巨大变化。应采取大数据、区块链、VR/AR/MR、AIGC、数字孪生等数智技术赋能沂蒙精神创新传播，讲好数字沂蒙故事，弘扬数字沂蒙精神，构建起新时代沂蒙精神创造性转化和创新性发展的数智传播之路。

（作者单位：山东建筑大学 本文系山东建筑大学沂蒙精神赋能新时代高校廉洁文化建设路径研究项目阶段性成果）