旅游纪念品没有文化创意就没有了灵魂
2018-10-09 09:13:57 来源:

■本报评论员 陈曦

我们希望看到越来越多的文创产品出现在景区,而不是走到哪儿参观游览,都被“义乌小商品”包围着,大同小异的纪念品实在容易让人审美疲劳,购买欲降低。就当前而言,文创企业的机遇与挑战并存,只要勇于求新求变,严把产品质量关,相信市场不会亏待有心人。

国庆长假归来,你都从旅游景区带回了啥?除了美好的记忆之外,是不是还有木梳、披肩、手帕、吊坠之类的小玩意?亲朋好友之间将“收获”一对比,有没有发现手里的东西都大同小异呢?不同的是,四川景点纪念品会多些熊猫元素,陕西纪念品中兵马俑的形象更为常见。而一块一模一样的丝帕,在杭州叫“杭绣”,去了苏州叫“苏绣”,到了四川成了“蜀绣”,在河南又称“卞绣”。

正如专家所言,旅游商品的同质化、低端化甚至地摊化,成为了我国旅游纪念品市场的一大尴尬标签,真正能结合当地美景与民族特色的文创产品寥寥无几。全国各大景区内外,商店或小摊上出售的纪念品,有多少是饱含诚心的文化创意之作,又有多少批量产自义乌小商品城?在忽悠外地游客这件事儿上,商人们永远不缺乏精明,将批发而来的劣质货色,“吹”成是民族特色的纯手工制品,能忽悠一个是一个,反正也不指望有回头客。而游客见得多了,对低端纪念品的免疫力也随之上升,有时候掏起钱来,也相对谨慎和“吝啬”了许多。

旅游纪念品缺乏文化内涵,仅仅是在普通商品上简单堆砌地域元素,已经无法抓住游客的心了;游客从来都不缺乏购买力,缺乏的是让他们眼前一亮、心中一动的特色产品。像故宫博物院、国家博物馆出品的文创产品为什么卖得火,消费者为什么愿意买账?很大程度上在于其文化性与趣味性相结合,兼具美学与实用价值,这是有别于其他“义乌产”纪念品的魅力所在。事实上,大多数游客的审美能力一直都在线,他们分得清好坏优劣,愿意为优质纪念品付出更多的金钱买单;而说句不客气的话,同质化的低端旅游商品,离彻底的没落为时不远矣。

当然,文创产品的开发绝不是件轻松的事儿,既需要前期不间断的资金投入,也需要专业人才的智力支持,才能将无形的文化创意更好地融入到有形的旅游纪念品中,让产品变得与众不同,抓人眼球,继而“变现”成功。很多企业或商家已经看到了其中的商机,却还不能彻底摆脱“模仿复制赚快钱”的陈旧思维定势,对“玩创意”需承担的未知风险感到恐惧,裹足不前;而那些敢吃“螃蟹”的企业或商家,也有自己的苦恼,就是辛辛苦苦开发出来的文创产品,只要走红就极易被小商贩“抄袭”,维权起来难度大,常常是不了了之,体会了一把良币被劣币驱逐的心酸。

我国许多地区都有着丰富的旅游资源,长期以来却只依赖于“门票经济”,而对文创产业缺乏政策扶持和产权保护,这不能不说是一种遗憾,等于放弃了一块有价值的市场蛋糕,放弃了打造地区旅游特色和树立文化品牌的良机。当地有关部门或可做好积极引导和后勤保障工作,帮助文创企业梳理文化资源,将现代创意和传统工艺结合,提升旅游纪念品的品位和价值;而对于侵犯知识产权的仿冒行为,当及时亮剑、依法惩处,只有最大限度地维护产权所有者的利益,才能让更多的企业或个人愿意投身文创产业,贡献出光与热。

我们希望看到越来越多的文创产品出现在景区,而不是走到哪儿参观游览,都被“义乌小商品”包围着,大同小异的纪念品实在容易让人审美疲劳,购买欲降低。就当前而言,文创企业的机遇与挑战并存,只要勇于求新求变,严把产品质量关,相信市场不会亏待有心人,而游客也会用脚投票,做出明智的选择。

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