儒风论语丨“一张票根撬动一座城”

济宁日报评论员

6月18日晚，《神采正飞扬·中国郎之夜·嗨唱济宁》大型歌会在济宁奥体中心体育场激情上演。约2.6万名观众齐聚一堂，在歌声中感受孔孟之乡、运河之都的千年文脉与时代活力。

这是我市发力文旅消费新需求，打造演唱会经济的又一次成功实践。

据估计，此次大型歌会将释放近亿元消费潜力。

如今，越来越多人会为了一场演出奔赴一座城。买一张演唱会门票，顺便订酒店、吃美食、逛景点、买伴手礼，一场3小时的演出，能撬动“吃住行游购娱”一整条消费链。

有数据显示，2025年全国演出市场规模逼近千亿元，今年一季度，全国大型演唱会票房收入达41.07亿元，今年演出市场有望突破千亿大关。

同全国一样，2025年，我市举办16场大型演唱会、音乐节，带动餐饮、住宿等关联消费显著增长，微山、邹城等县市区推出的配套文旅消费政策成效突出，演唱会经济快速发展，用一场接一场的音乐盛宴站上城市经济竞逐的“新赛道”。

今年以来，“星熠之旅”群星演唱会、“星光耀动·相约邹城”、“活力济宁 星空无限”、“鱼台龙虾节·星光盛典”等相继举办。昨晚的歌会，演出市场再起高潮，整座城市再次在歌声中“唱”火。

一场演唱会，人流、物流、消费流汇聚，住宿、餐饮、交通、文创、夜游等环节一一被激活。演唱会经济的真正价值，不止于门票，而在于全链条消费，能够让这些远道而来的乐迷慢下来、住下来、消费起来，串联起“吃住行游购娱”的完整链条，将演出流量高效转化为消费增量。

“票根经济”正在重塑城市消费生态。演唱会经济的巨大红利，让众多城市纷纷入局。

事实也表明，演唱会市场正加速从一线城市向二三线城市乃至三四线城市下沉。接住演唱会经济、赛事经济的“泼天富贵”，很多城市做足了功课。

演唱会经济的本质，说到底是一种注意力经济。流量来得快，去得也快。如何将“快流量”转化为“慢留量”，让演唱会经济在城市经济竞逐的“新赛道”上，占据身位优势，跑出加速度，济宁给出了自己的答案——在政策层面持续发力，筑牢行业健康发展根基。

2025年6月，我市在全省率先出台了《济宁市支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，审批时间从25天压到10天，还以最高50万元的奖补给主办方吃下“定心丸”。

今年，我市持续发力做强演唱会经济，全力打造“运河之都”演艺品牌，提高文化吸引力和显示度，推动“演唱会+文旅”深度融合发展，推出更多专属文旅优惠福利。

演唱会经济的火爆，本质上是人民群众对美好生活向往的集中释放。能否守住品质底线？能否从“流量虹吸”走向“价值沉淀”？答案就藏在每一场演出的诚意里，藏在每一座城市的耐心里，也藏在每一个观众的体验里。

道路管控、容量管控、观众疏散……面对庞大的人潮，是对城市治理的极限测试。在这方面，我市拿出了“绣花功夫”，让一次次“大聚会”既有力度更有温度。

正如市委书记温金荣在2026济宁市文旅产业高质量发展大会上所讲，济宁将“用满满的诚意礼遇每一位宾朋、珍惜每一次相逢”。

保障有力、服务“上心”，让游客来了不想走、走了还想来……当城市愿意花心思优化交通、提升服务、整合文旅资源，让观众看完演出还能爱上这座城的烟火气和文化味，这样的流量才能变成长久的“留”量。

演唱会也是展示济宁、宣传济宁、讲好济宁故事的良机。

《神采正飞扬·中国郎之夜·嗨唱济宁》大型歌会由中央广播电视总台文艺节目中心、济宁太白湖新区管理委员会、济宁日报社主办。

这是一场央地媒体联动，覆盖全城、联动全国、辐射海外的“济宁主题传播”。济宁产业蓬勃、风貌昂扬、人文鼎盛的鲜明城市印记，在央视全媒体平台和地方主流媒体、一线明星和网络达人多重效应叠加下，形成话题热度和现象级传播。

千年文脉长，美景待君来。

演唱会经济，正成为济宁文旅消费新亮点。持续深耕人文沃土，加快业态融合创新，以“小票根”带动消费“大能量”，演唱会经济，必定在城市经济竞逐的“新赛道”化为城市发展的持久动力，为世界文化旅游名城建设注入不竭动能。