建设世界文化旅游名城丨一张票根激活整座城 ——济宁探索“演艺引流、全域联动”消费新路

图为2026曲阜新青年音乐节现场。■济宁日报全媒体记者 杨国庆 摄

■济宁日报全媒体记者 王粲

4月18日，一个普通的周六，济宁奥体中心数万荧光棒点亮夜空，“苏有朋”“林志颖”等歌手的名字在欢呼声中回响。几十公里外，曲阜蓼河古街旁，摇滚鼓点与千年儒韵奇妙共振。这一天，7.2万人同时涌入两场大型音乐活动，其中4.9万人来自外省，占比68%，覆盖河南、江苏、北京等30个省区市。

这么多人，为一场演出而来。济宁想要的，是让他们为整座城市停留。

“引流”：让更多人“来”

过去，一场明星演唱会足以让三四线城市全城期盼一整年。如今，济宁正打破这一局面。济宁市文化和旅游局数据显示，2025年全市举办大型演唱会、音乐节16场；2026年以来，已举办或确定举办的大型演艺活动超10场，覆盖主城区及曲阜、邹城、鱼台等多县（市、区），档期贯穿全年。

“星熠之旅·闪耀济宁”“星光耀动·相约邹城”“活力济宁 星空无限”等群星演唱会轮番登场，央视“神采正飞扬·中国郎之夜”群星演唱会、“鱼台龙虾节·星光盛典”等特色演出蓄势待发，微山、嘉祥的一批演唱会也在积极筹备。济宁演唱会经济全面开花，“你方唱罢我登场”的格局已然形成。

强大的“引流”能力，源于济宁对演艺经济的系统布局。聚焦建设世界文化旅游名城目标，济宁出台《济宁市支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》及实施细则，从审批服务“优流程”、资金奖补“强支撑”、景区联动“拓场景”、交通保障“畅通行”、服务保障“暖人心”五个方面，打出精准高效的政策“组合拳”。每场演唱会成立服务专班，统筹文旅新媒体、城市大屏、公交及户外广告等渠道全方位推广；场馆大屏循环播放文旅宣传片，艺人打卡、媒体跟拍同步发力，全网传播量屡创新高。

“留人”：让更多人“留”

引来流量只是第一步，如何将流量“留”住，才是真功夫。

“演唱会这几天，景区里游客特别多，大部分是外地来的，导游都不够用了。”孟庙孟府景区工作人员张文鑫说。以今年“五一”期间的“星光耀动·相约邹城”群星演唱会为例，两天吸引观众近5万人次。邹城市创新推出“升级版专属礼遇计划”，联动景区与商户，观众凭演唱会门票即可享受“吃、住、行、游、购、娱”六大消费场景的优惠服务，带动综合消费超过1亿元。

酒店住宿同步迎来爆发式增长。邹城和泰度假酒店总经理牛生才介绍：“演唱会期间，房间提前一周订满，入住率达100%，其中超过70%的住客是专程来看演唱会的。”有住客坦言：“本来是冲着演唱会来的，没想到邹城这么有看头，就选择在这里多住几天。”

这正是济宁“全域联动”思路的落地：让演唱会的“引流”与城市的“留人”无缝衔接。济宁文旅推出“跟着演唱会游济宁”专属优惠，游客凭身份证和演唱会票根，可享受82家A级景区免首道门票、6家核心景区半价、2家景区打折优惠。同步策划精品旅游线路，发布美食地图，启动美食联赛，打造“观演+旅游+美食+住宿”全链条消费场景。

“星光耀动·相约邹城”演唱会次日清晨，孟庙晨钟刚响，一群背着双肩包的乐迷已守在棂星门前，手中攥着票根。“来看演唱会，不仅感受到济宁的文化底蕴与自然风光，还尝到了地道美食，凭票根免景区门票更是惊喜，下次还来济宁玩。”来自江苏的乐迷小林说。

从“引流”到“留人”，济宁的探索不止于政策设计，更延伸至市场秩序的长效守护。相关部门提前发布住宿餐饮行业规范经营倡议书，向市场主体发放价格提醒函，依法严厉打击酒店“坐地起价”等短期逐利行为，为文旅市场长期健康运行托底。

从一夜狂欢到多日停留，济宁正在证明：一张票根，可以不是一次消费的终点，而是一根长长的引线——引向景区、引向酒店、引向美食，最终引向人们对这座千年古城的重新认识，以及一声声“下次还来济宁”的真诚许诺。