济宁“跑”出产业同心圆 ——2026济宁马拉松博览会一线见闻

济宁日报全媒体记者 赵文姝

办好一次赛，激活一座城 。为配合2026济宁马拉松的举办，促进文商旅体全面融合发展，拉动文化、体育、旅游、商贸等领域消费，2026济宁马拉松博览会暨春季“运河大集”活动于4月4日在济宁市全民健身广场东广场举行，这场盛会早已超越单纯的用品展销，成为展现“体育+”立体生态的重要窗口。

走进马博会现场，无论是人头攒动的炫酷展位，还是薅羊毛玩游戏的跑友，亦或是展馆通道上的非遗体验、公益宣传等，无不涌动着孔孟大地的热情与活力。而马拉松博览会何以吸引如此多展商？对此，果凡展位负责人刘丹向记者道出了其中的缘由，“这本质上体现了马拉松项目的丰富内涵——马拉松博览会搭建了交流磋商的平台，促进了各产业链的交易合作。它并不是只局限于运动品牌，包括美食、服装、快消品、数码产品等品类，都愿意和马拉松赛事以及博览会产生关联。”

据介绍，作为2026济宁马拉松最重要的“暖场戏”，活动现场设置新农特优、文创非遗、体育产业、公益宣传四大板块58个展位，现场展示展销孔子文创、柳编木雕、钩织糖画、特色食品、果汁饮品、运动服饰、运动装备等济宁好品近350种，产品丰富、数量充足。让全国各地参赛选手和广大市民在感受马拉松精彩赛事之余，品尝济宁美食、购买济宁好品、感受济宁文化，进一步提升济宁“孔孟之乡 运河之都”城市品牌知名度，助力济宁世界文化旅游名城建设。轮椅服务商郑向前表示，“随着济宁马拉松的精心运营，整个品牌已经越来越响亮。越来越多的品牌和参展单位希望能够借助济宁马拉松的平台，参与各式各样的互动。”

另一个值得关注的马博会展览趋势是体育精神与公益宣传的融合。作为公益宣传展区兼具公共服务功能的重要展位，济宁大安机场展位负责人奉霞介绍，现场为参赛者提供航班、行李、购票等一站式咨询，发放航班时刻表精准对接赛后返程需求。并同步推出“扫码抽奖”互动，准备了飞机模型、精美水杯等好礼，以热情服务与市民、跑者“面对面”，高效传递机场服务温度。而济宁血站宣传展位负责人司洪涛谈及马拉松精神与无偿献血精神的同频共振时表示，马拉松是坚持与拼搏的赛场，无偿献血是守护生命的爱心赛道。我们诚邀各位跑友与市民用热血传递希望，以爱心守护城市，共同打造健康、温暖、有力量的城市名片。

此外，文创非遗展区巧妙融合儒家文化与运河风情，打造了集“文创展示+非遗体验”于一体的沉浸式展示空间：山东周广胜木雕有限公司的展台以一把木梳为载体，将其对古老非遗雕刻技艺的兼容并蓄的理念缓缓道出，同时诠释出中华传统文化的独特魅力。参赛选手褚宏迪女士对非遗展区道出其独到的见解——这背后潜藏着消费需求的升级：我们跑者不再仅仅满足于参与，更追求独特的体验与专属的记忆载体。此外，非遗互动区可沉浸式体验传统文化，传承人现场展示从选木、雕刻、涂油的全流程，让体验者在互动中感受传统文化魅力。带孩子前来观展的市民谭甜甜女士欣喜地表示：“这样沉浸式的文化体验非常有吸引力，孩子一边雕刻一边追问木雕的故事，非常受益！”

而马博会融入电商直播不仅赋予了新农特优展区展销活力，更为本地乡村产业振兴注入“活水”。在展馆通道，沃犁非遗美食展位的工作人员正借助直播平台现场推介非遗技艺产品酸枣芽茶、糊粮食茶、石碾芝麻盐等，将非遗手作与农耕体验实现线上与线下的双重分享。为全面宣传即将到来的鱼台龙虾消费季活动，鱼台县借助赛事流量全方位推介鱼台特色产品与城市魅力，现场设置专属小龙虾烹饪区，并全程直播宣传鱼台龙虾、文创产品，以美食为媒介，扩大鱼台龙虾消费季活动的影响力。鱼台县融媒体中心记者王烁表示，这种“展会+直播”的模式，打破了物理空间的限制，让行业动态与新品信息得以实时触达更广泛的潜在消费群体。

据了解，为推动体育消费，配合马拉松赛事，给参赛选手和广大市民增加赛事体验感，马博会还设置了春季体育嘉年华活动。分两个板块：一是以运动体验、体质检测、运动康复内容为主，设置腕力挑战、攀岩体验、投壶、体质监测、推拿按摩等体验项目；二是举行“骑遇运河·预热济马——2026济宁自行车休闲骑游活动”，沿半马路线的小型骑行赛，烘托赛事气氛。置身体育产业展区，传统的运动鞋服、营养补给品牌展位旁，智慧体育企业的互动屏幕实时跳动着跑者体能评估系统，六艺太极拳展位工作人员正上演着这一融合儒家文化深厚底蕴和传统太极拳精华的“招式”。市民刘雨露女士对此表示，这不仅是马拉松产业从单一竞赛向综合服务链条延伸的必然结果，更是推动全民健身“炼”出城市精气神的重要路径。

从装备制造到赛事服务，从健康管理到文化旅游，本届马拉松博览会为“体育+”生态写下最生动的注解：它以马拉松为原点，画出了一个不断扩张、充满可能性的产业同心圆。