让“网红景点”转化为 城市品牌

今年，济宁市推介发布了十大“济宁夏季网红打卡地”，微山湖旅游区，三孔景区等入选。十大打卡地基本覆盖了济宁现有网红打卡地。把网评好、体验好、消费好的网红打卡地以榜单形式推介，是顺应文旅消费新趋势、挖掘文旅消费新潜力、打造文旅消费新地标的有益尝试。如何更好地满足人们的文化需求，则是网红打卡地必须回答好的重要课题。

网红打卡地更好地满足人们的文化需求，就要挖掘当地特色资源优势，充分彰显“产城人文”的特色内涵，让“网红”地标转化为城市品牌和旅游资源。济宁夏季网红打卡地推荐榜单，无不带有鲜明的济宁印记。微山湖旅游区，映日荷花晕染了微山湖的底色，在夏日的欢快氛围中乘船泛舟湖上，可以感受“风过荷举，莲障千重”的盛景。曲阜三孔景区承载着儒家思想，是重要文化遗产，在这儿打卡，可以游学圣迹，明礼修贤，切身感受至圣先师的谆谆教诲……这些景点，是和济宁的发展、崛起和壮大，与地理位置、产业基础、国家需要有着密切的关联。也正是基于此，在几十年几百年甚至上千年的孕育过程中，生于斯、长于斯的人们创造出别具一格的地域文明，形成鲜明的地域风情和民风民俗。这些形象性标识记录着一座城市的点点滴滴。去打卡地旅游，很多人是奔着这些人文景点而来，这样的网红打卡地也可成为人们旅游的“精神驿站”，文旅消费的热点。

网红打卡地更好地满足人们的文化需求，就要拓展消费者和游客的生活空间，使人们的出行、娱乐、休闲多了更多选择，繁荣经济，拉动消费。进入新的时代，人们对美好生活有了更多更广泛的期待，文化需求也呈现出差异化、多元化的趋势，要对准公众的文化“刚需”，提供更多走心的服务、接地气的产品，让多样鲜活的文化创意创造丰富人们的生活、点亮城市的星空。要通过更具潮流感的方式，勾勒城市的新面貌，在为城市吸引客流的同时，也为传承历史文化、宣传城市形象，形成强大的助推。有着众多历史古迹的济宁，文旅项目众多，包含自然景观、人文景观、文化艺术、街区园区、新消费场景、夜间经济、科技创新和数字经济、阅读空间、酒店及精品民宿等项目。让这些地方成为新的文化地标，还必须丰富其审美内涵，完善其服务功能，成为多元文化产品的体验空间、城市文化生态和公共文化服务的重要组成部分。

“打卡”一词来自职场，在网络中传播后，现如今“网红地”打卡现象衍生为人们对生活的一种态度。映照的是对城市文化的热情，是旅游产业的繁荣向上，更是精神文化的内在价值。城市管理部门、网红打卡地的管理者，要注重内外兼修，打造品牌，结合当代人时尚又多元的体验需求，靠特色精品、高效管理、真诚态度、体贴服务配得上网红颜值，把“打卡游客”变成回头客，借助网络红利形成持久美誉度，把“网红景点”变成“长红经典”，不断优化客户体验，实现顾客的有序观赏，让其在与公众的“紧密连接”中收获持久口碑和影响，让体验感实至名归，成为顾客心目中永远美好的回忆。